佳節(jié)臨近，銀座集團(tuán)雙線發(fā)力，多點(diǎn)開(kāi)花，春節(jié)不打烊，年味不“打折”，以“傳遞情感，傳播文化”為主線，推出一系列有溫度、有新意、有情感、有品質(zhì)的主題活動(dòng)，讓廣大顧客體驗(yàn)到各地特色年俗和家鄉(xiāng)“年味”，營(yíng)造別具一格的新春購(gòu)物體驗(yàn)。

春節(jié)期間，銀座集團(tuán)積極打造線上潮玩互動(dòng)消費(fèi)，推出視頻“年味從銀座開(kāi)始”，借助“銀座惠生活”平臺(tái)發(fā)布“全民拆紅包”活動(dòng)，將實(shí)在福利與“集福牌”游戲相結(jié)合，首日即有超1.2萬(wàn)人次參與。同時(shí)線上設(shè)置新春年味特輯和年貨種草專區(qū)，配合“BOSS直播團(tuán)拜年”活動(dòng)，全面構(gòu)建“云上年貨節(jié)”一站式購(gòu)物新場(chǎng)景。

銀座集團(tuán)精心營(yíng)造線下傳統(tǒng)文化氛圍，環(huán)境布展方面，結(jié)合各地特色年俗，用充滿喜慶氣息的裝飾品和年貨商品裝扮店堂，將場(chǎng)景化設(shè)計(jì)和沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合，“IN起過(guò)大年”合影專區(qū)成為網(wǎng)紅打卡地，眾多顧客前來(lái)拍照留念；營(yíng)銷活動(dòng)方面，多門店聯(lián)動(dòng)推出“‘吉市連連’ 新春年俗吉市”，匯聚各類年貨、新春服飾、網(wǎng)紅商品，打造“新年紅”主題展區(qū)，并邀請(qǐng)民間藝人帶來(lái)捏面人、新春剪紙、書(shū)法春聯(lián)等民俗活動(dòng)和游園巡演，將顧客帶入文化過(guò)大年的歡享時(shí)刻；商品組合方面，通過(guò)特色滿減、新春福袋、到店贈(zèng)禮等活動(dòng)，讓眾多春節(jié)限定新品尖貨和爆款禮盒豐富年貨購(gòu)物車，實(shí)現(xiàn)隨心選和放心選。

銀座集團(tuán)多措并舉開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，積極營(yíng)造充滿“喜慶氣、歡樂(lè)氣、祥和氣”的新春氛圍，為繁榮春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)增添一抹靚麗的“銀座潮色”。

（文、圖/蔡首瑞）