近日，為探索新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，打造“直播下單、一小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售新玩法，銀座集團(tuán)聯(lián)動(dòng)美團(tuán)超市閃購(gòu)開(kāi)展首場(chǎng)直播活動(dòng)。

為給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠好品，銀座集團(tuán)與美團(tuán)成立工作專(zhuān)班，聯(lián)合魯花、恒安、合生元、五糧液等品牌推出近百款驚喜價(jià)爆品，充分利用各類(lèi)公域資源位及銀座私域會(huì)員群進(jìn)行宣傳。直播期間設(shè)置多輪次互動(dòng)及抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，歷時(shí)10小時(shí)，吸引超2.4萬(wàn)人次觀看，直播間交易額超30萬(wàn)元。同時(shí)，活動(dòng)為銀座帶來(lái)“加購(gòu)”效應(yīng)，連帶產(chǎn)品銷(xiāo)售額超100萬(wàn)元，刷新美團(tuán)工作日線(xiàn)上銷(xiāo)售新紀(jì)錄，為線(xiàn)上銷(xiāo)售帶來(lái)新增量。

下一步，銀座集團(tuán)將加強(qiáng)直播帶貨與即時(shí)零售的有機(jī)融合，從平臺(tái)獲客、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、提升服務(wù)等維度，不斷優(yōu)化顧客購(gòu)物體驗(yàn)，加速構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的新零售模式。

（文/張燕）